ビームスは新しいだけ？
ビームス・ブランドは古いだけじゃありません。常にアンテナを張り巡らせて
世界中からおしゃれなものを集めてきます。
その意味ではビームス・ブランドは流行の最先端も行っています。
この辺が難しいところですね。ビームスの色を大事にしながらも、
世界中から新しいものを集めてくるわけですから。
どちらが強くなりすぎてもビームスのイメージを壊すことになります。
ただ、ビームスはこの難しい作業を30年間も続けてるわけで、
今でもビームスのお店に行くたびにそのファッションセンスから
ショックを受けることは確実ですね。
ビームスはビームスとしてのブランド・イメージを大事に育てながらも、
「時代」に敏感であろうとしています。
世界中の人々とファッションを通じて時代を共有し、
ファッションの喜びを共感しあおうというのがビームスのスタンスです。
そしてつねに世界中のひとと共感し合えるファッションをとりいれて、
新し物好きな日本のビームスファンたちへ提案しています。
ビームスのデザイナーたちが心がけていることは
「既成概念にとらわれないこと」だそうです。
ファッションを枠にはめることなく、いいものは積極的にとりいれていこう
というわけですね。
